6月14日晚19点30分，浙江卫视《奔跑吧》携手国美打造“向美好生活”超级直播。《奔跑吧》MC李晨、杨颖Angelababy、郑恺，“新生代嘉宾”宋妍霏，以及浙江卫视主持伊一、沈涛、陈欢，国美零售总裁王俊洲同台battle，联袂上演了一场集综艺明星、明星主持人、企业总裁为一体的综艺大直播。整场直播仅用3个小时就创造了6.73亿的销量，直播间人气近千万!
3个小时的直播，在客厅、厨房、卫生间等复合居家式场景间中丰富切换，以“家庭式欢乐聚会”的形式呈现了一个极具体验感与娱乐感的购物场景。在主持人的带领下，李晨、郑恺、宋妍霏、伊一分成两组进行销量PK对战。杨颖Angelababy空降直播间，与国美零售总裁王俊洲进行有爱互动，为网友们争取最优惠的价格和更多福利。在PK任务的驱动下，明星嘉宾们边带货边完成游戏，相爱相杀气氛活跃，亲身体验各种家居好物，为网友们带来了一场好看到停不下来的综艺直播大秀。
好看好玩花式带货，打造“最像综艺的一场直播”
从基于《王牌对王牌》打造的“王牌直播间”探秘节目台前幕后，到围绕扶贫剧《我们在梦开始的地方》举行的“席文乐见，云游下姜”“云直播”活动，再到《王牌对王牌》收官之夜的“春雷助农，王牌送到”公益直播活动，浙江卫视在直播领域不断试水，打造一个又一个的直播爆款。
“向美好奔跑”超级直播在内容上借力《奔跑吧》这一“王牌IP”，在直播形式上摆脱了固定直播间的限制，在强化体验感上进行了新的尝试：一开场，三位明星嘉宾藏匿于三个大礼盒中惊喜亮相;带货PK开始后，双方重温了“趾压板”、“撕名牌”等《奔跑吧》经典游戏，又通过“家电蹲”、“比心卡点”等挑战环节为网友赢取更低折扣和更多商品;现场还设置了“国美好物摊”，展示居家好物，在线抽取好物福利;最后，火锅盛宴热辣开涮，直播活动由此落下帷幕～
“好看、好玩、还能买买买”、“当综艺看的”直播过程中网友的留言不断刷屏。整场直播打破空间局限，升级场景体验，以最综艺化的形式，最家庭式的呈现，和最生活化的表达打造全新带货直播模式。全场上下货品无穿帮，全程直播内容无尿点，让人直呼“这是什么可爱的直播带货!”
精神美好+物质美好，为创造美好生活助力带货
直播现场，国美零售总裁王俊洲谈到，“我理解的美好生活分为精神和物质两个层面，精神层面上，就是像浙江卫视这样通过好的节目把欢笑带给大家，而物质层面就是像国美这样以更好的商品，让每个中国家庭的生活品质获得提升。”事实上，王俊洲所提到的“精神”和“物质”两个层面的美好生活，已经通过此次直播被有机地融合在一起，向着带货直播2.0模式发展。
“美好生活”是当下中国的现象级关键词，也是各行各业的奋斗目标，浙江卫视作为“美好生活”的重要窗口，全面围绕“美好感”展开生态布局，并始终把“让中国人的精神生活更美好”当作使命。
同时，国美与节目组将选品初衷设定在“提升家庭生活品质”，竭力为网友提升物质生活的美好。冰箱、彩电、洗衣机、空调、手机、厨房家电、生活小家电以及厨房用具等一系列产品亮相直播间，商品种类丰富、涵盖生活的方方面面。在明星艺人、主持人、以及总裁的体验式推荐下，网友用劲爆低价拍下精品好物，为理想的“美好家居生活”增添动力～
爆品好物+乐趣带货，明星嘉宾化身居家好手，共同为创造美好生活助力带货。正如李晨在直播尾声提到的那样，“美好生活就是幸福的桥梁，我希望我们能够把这个桥梁嫁接到每一个中国家庭，一起通往幸福的美好生活。”
多情的六月，闪耀着阳光，同样盛装着热腾腾的生活。让我们在创造美好生活的道路上，继续奋力奔跑～
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